コトラー 新・マーケティング原論 HBSシリーズ (Harvard business school press)
フィリップ・コトラー
定価： ￥ 2,625
販売価格： ￥ 2,625
人気ランキング： 166848位
おすすめ度：
発売日： 2002-07-10
発売元： 翔泳社
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事例豊富な広く浅いネット時代のマーケティング論
ネット時代のマーケティングを広く浅く概念的に知りたい人には
適した一冊かと思われますが、ネットマーケティングの前線にいる
人にとっては、もの足りないでしょう。
以下３つの点については、マイナスの評価をさせていただきます。
・簡単なことまで難しいフレームワーク・概念論で扱い、
アクション・打ち手につながらないものが多い
・事例が豊富だが、実験的であるだけのものも、成功として
扱っている例が散見される
・“マーケティングが経営の中でもっと重視されるべき”
という主張には同意するが、経営についての理解が浅い
記述が多い
批判をさせていただきましたが、私にはこのレベルの本を
書くことはできませんし、類書の中では悪くはない方だとは思います。21世紀初頭のマーケティングを学ぶための本
薄くて良いのだが、マーケティング原論ではない。
タイトルどおり原論的なものをもとめるなら他著をすすめる。マーケティングない企業など存在しない
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