マーケティングマネジメント―持続的成長の開発と戦略展開
フィリップ コトラー
定価： ￥ 6,014
販売価格：
人気ランキング： 51243位
おすすめ度：
発売日： 1996-05
発売元： プレジデント社
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本自体は１０年前のものですが、たいへんためになります。
この本は、コトラーのマーケティングマネジメントの第７版で、現在、米国では第１２版まで、国内では第１０版のミレニアム版まで出版されています。
ミレニアム版では、９０年代後半から急速に発展したネットビジネス等最新のビジネス事情に応じた内容がふんだんに盛り込まれていますが、この第７版もマーケティングの基礎理論を学ぶには、十分すぎる内容となっています。理論的部分は、ほとんど代わっていないとすら言えます。
ミレニアム版の新書は、９０００円近くするので、貧乏な学生さんは、これは図書館で我慢し、第７版を手元において、勉強するという方法もあるのではないでしょうか。
この本の中身は価値があるといってよいほど、コトラーのマーケティング理論が網羅されています。マーケティングを学びたいならこれ。
◆マーケティングの素人同士でゼミ形式で読み進めていきましたが、予習の初読みでも７割以上は理解できると思います。
◆特に図表の一つ一つが本当に意味があるので、自分の身近な事例も落とし込んで理解を深めることができます。
◆これだけ厚みのある本でありながら、何章かはわかりにくい部分があったものの、マーケティングの原理をきっと拾うことができると思います。マーケティング学の基本書
マーケティングのスーパーテキスト。企業活動はマーケティングを基本にして行われる、という考えをベースに、理論・技術をかなり幅広く扱っている。（その所為で、分厚いのね。）ＭＢＡを取りにいかれる人はもちろん、ＭＢＡじゃなくてもこれを読んでおけば、マーケティング学を概観できる。難点は、ちょっと古いことろ。
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