コトラーのマーケティング戦略最強の顧客満足経営をキーワードで読み解く:マーケティング戦略講座

コトラーのマーケティング戦略最強の顧客満足経営をキーワードで読み解く

定価：￥ 1,575
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発売日： 2004-06-23
発売元： PHP研究所
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著者入魂の一冊ではありますが
前書きにあるように、著者が「卒論のつもりで」世に出した入魂の「コトラー・マーケティング論集大成」とのことです。本書は、入門書ではありません。読み始めて実感したのが、ちょっと初学者には、難しい。内容が難しいのでなく、前提知識として、「コトラーのマーケティングマネジメント」で、少なくともどんなテーマについて書かれているか、的なレジュメ知識がいるのではないか、と思ったわけです。本書を読む前に、もっと平易な入門書を読んでから、本書で各章インデックス的に分かれている「キーワード」ごとに展開（しかも、コトラー原典の各版での変更点、追加点もトラッキングしている著者の努力には敬意を払います）されている内容を読むのがいいかと思います。なにせ、原典は大部ですから。ただ、知識の整理にはコンパクトでいいのですが、もっと著者のコンサルタントとしての実績や経験など豊富な事例が掲載されていれば（事例も書かれてはいるのですが）、現実に即して理解が深まる書籍になったような気もします。

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